开yun体育网若具体至本年第三季度-开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口

在阿谁电视告白的黄金时期，凭借一句"一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉"的魔性告白语开yun体育网，海澜之家生效在广泛男性消费者心目中确立起了"男东谈主的衣柜"这一品牌形象，但如今的海澜之家似乎步入了我方的"中年危急"。

据海澜之家最新发布的财报高慢，本年前三季度，公司营收及归母净利润双双下滑，其中第三季度的归母净利润更是大幅下滑 64.88%。尽管线下销售渠谈仍是公司营收的祸患开端，但海澜之家系列加盟店过甚他类型的门店在前三季度净减少了 231 家。

与此同期，海澜之家的存货限制连续攀升。收尾第三季度末，海澜之家高达 123.34 亿元的存货创下了历史新高。事迹承压下，海澜之家在本钱商场的发达也不尽如东谈主意，刻下股价与历史高点存在一定的差距。

回归海澜之家的发展过程，首创东谈主周建平早年凭借 30 万元的启动资金，一步步将海澜之家打酿成为国内的"男装一哥"。而公司的迅猛发展离不开其豪横的告白营销和明星代言策略。不外，连年来尽管海澜之家在告白宣传方面依旧进入巨大，但事迹增长却已表露出颓软之势。

值得一提的是，在本年的《胡润百富榜》上，周建平家眷的资产相较 2015 年缩水了 205 亿元。而早在 2020 年，周建平便将公司的接力棒交给了女儿周立宸。

不外，自周立宸当选公司董事长以来，海澜之家的事迹却呈现出波动转化的不踏实态势。为了应付商场的变化和挑战，海澜之家连年来力争构筑多元化的品牌矩阵。但从最新财报的营收占比来看，海澜之家尚未打造出竟然不错与海澜之家系列相失色的子品牌，这意味着公司在多元化发展的谈路上仍需付出更多的力争。

营收净利润双双下滑，"男装一哥"不香了？

不久前，海澜之家发布了最新一个季度的财报。财报高慢，本年前三季度，海澜之家共计斩获 152.59 亿元的营收，与上年同期比较减少 1.99%。利润方面，海澜之家前三季度包摄于上市公司股东的净利润为 19.08 亿元，相较旧年同期也减少了 22.19%。

若具体至本年第三季度，海澜之家事迹下滑的情况则发达得愈加彰着。本季度，海澜之家录得营收 38.89 亿元，相较上年同期减少 11.01%。同期，公司包摄于上市公司股东的净利润为 2.71 亿元，相较上年同期降幅更是高达 64.88%。

关于本季度归母净利润大幅下滑的情况，海澜之家评释称，主要为本诠释期营业收入下跌，销售毛利减少所致。

按销售模式分歧，线下可谓是海澜之家颇为祸患的销售渠谈。本年前三季度，海澜之家来自线下销售的收入达到 113.22 亿元，主营业务收入占比高达 77.97%，同期公司来自线上销售渠谈的营收为 31.98 亿元，主营业务收入占比为 22.03%，不到前者的三成。

相关词，线下渠谈手脚公司祸患销售窗口的海澜之家，本季度其主品牌海澜之家系列的门店限制却在放松。本年年头，海澜之家系列共有 1252 家直营店以及 4724 家加盟店过甚他类型的门店。

到了本年第三季度末，海澜之家系列前述两种类型门店的数目分别为 1379 家、4493 家。这时刻，海澜之家系列的直营店净增多 127 家，但其加盟店过甚他类型的门店却净减少 231 家。

而在半年报发布时，便有投资者戒备到了海澜之家系列加盟店数目减少的情况。对此，海澜之家彼时在事迹阐述会上复兴称，公司以"精布局、高品性、强体验"为指挥，连续优化渠谈结构，鼎新优化交易步碾儿街门店选址，加快股东国内市时局标性交易轮廓体为主的直营门店设立，不断擢升购物中心、百货商超级直营门店的占等到揣度打算事迹。连年来，海澜之家品牌直营门店及加盟店的变动系公司齐集商场环境、门店揣度打算情况作出的优化鼎新。

更为严峻的是，海澜之家的存货限制连续攀升。收尾第三季度末，海澜之家的存货高达 123.34 亿元，相较旧年同期增多了五成以上，且创下了上市以来存货限制的历史新高。而本季度末海澜之家的流动资产算计为 225.92 亿元，其存货占流动资产的比例也逾越一半。

事迹承压的同期，海澜之家在本钱商场上的发达也不尽如东谈主意。收尾 11 月 19 日收盘，海澜之家报收 6.05 元 / 股，与此前股价高点存在不小的差距。

30 万起步创业，如今资产较高点缩水 205 亿

尽管海澜之家昔时的告白可谓是风靡世界，但各人可能对周建平这个站在"男东谈主的衣柜"背后的男东谈主并不是相配了解。身为海澜之家首创东谈主的周建平，在进军衣饰纺织行业之前，曾开过影相馆、茶室、饭铺。靠着这些小本生意，周建平存下了一笔钱。

1988 年，年仅 28 岁的周建平拿着此前作念生意攒下的 30 万元东谈主民币，斗胆承包下了位于江苏省江阴市新桥镇的第三毛纺厂，指挥 18 名工东谈主毅力毅然地开启了我方全新的创业之旅。

1991 年，那时精纺商场的稠密的需求刺激了周建平的交易感觉，他随性主办时机，进入 1000 万元东谈主民币，在厂子里进行了从上至下的政策鼎新，从粗纺转为前程可期的精纺商场。

1994 年，江阴市第三精毛纺厂升级为江苏三毛集团公司，并在 1997 年罢了了销售冲破 10 亿元、利税冲破亿元大关的光线配置，经济限制和轮廓效益跃居世界同业前哨。1999 年，三毛集团又引进外洋一流的服装坐褥线认真投产，借此全面进军服装界限。

2001 年，三毛集团认真改名为海澜集团，寓意"以海阔太空之博大，创海浪壮好意思之作事"。2002 年头，周建平赶赴日本进行商场锻练。在日本时刻，当地服装品牌丰富的品种、各人化的价钱、量贩式的自选购买景况给他留住了深入的印象。

归国之后，周建平决定将这种面向各人消费的服装销售模式在国内进行实行，于是海澜之家应时而生。2002 年 9 月，位于南京中山北路的第一家海澜之家门店认真开门迎客。尔后，海澜之家速即崛起为国内的"男装一哥"。

回归海澜之家的品牌发展史，营销宣传为其助力良多。除了那句魔性的告白语，海澜之家还曾力邀多位明星为其代言，从早期的吴大维、印小天、杜淳，再到自后的林更新、周杰伦、张颂文、曾舜晞，海澜之家的明星代言声势资格了一轮又一轮的更新。

靠着明星代言，海澜之家的知名度和影响力大大擢升，但这也在一定进度上导致海澜之家的告白用度终年居高不下。2020 年至 2023 年，海澜之家的告白宣传用度分别为 5.88 亿元、4.02 亿元、5.53 亿元、3.96 亿元、4.57 亿元。

本年上半年，海澜之家在告白宣传方面又残害了 3.76 亿元。据此计较，在近五年半的时期里，海澜之家在告白宣传费上也曾进入了逾越 27 亿元。

本年前三季度，海澜之家的销售用度同比高涨 14.7% 达到 33.52 亿元，但从前三季度的事迹发达来看，海澜之家的营销宣传法宝似乎有些失灵，销售用度的增长并莫得为其换来营收和净利润的权贵增长。

值得一提的是，在胡润商议院发布的《2015 胡润百富榜》上，周建平家眷的资产一度达到 460 亿元的水准，但在最新出炉的《2024 胡润百富榜》中，周建平家眷的最新资产已降至 255 亿元，较 2015 年登榜时的资产缩水了 205 亿元。

"二代"已交班多年，多品牌之路不好走

出身于上个世纪六十年代的周建平，如今已年过花甲。不外，早在 2020 年，周建平便已完成了公司的交班事宜。昔时 11 月，周建平晓喻辞去海澜之家董事长的职务，并将公司的惩处权杖交给了我方的女儿周立宸。

公开长途高慢，1988 年出身的周立宸毕业于清华大学金融系，曾赴任于上海的一家股权投资基金公司。2012 年，周立宸回到自家企业，运转在集团内的多个部门进行磨真金不怕火。

2017 年，周立宸被任命为海澜集团总裁。彼时，周建平就地亲笔挥毫，为其写下"立功立事"的四字赠语。之后，周立宸又被选为公司副董事长。2020 年 11 月，当选海澜之家董事长的周立宸全面罗致公司。

笔据海澜之家发布的财报高慢，其控股股东为海澜集团有限公司。天眼查高慢，海澜集团有限公司的全资股东为江阴市海澜投资控股有限公司，而周建平、周立宸以及周建平女儿周晏都分别持有前者 28%、27%、5.9% 的股份。

相关词，"二代"交班之后，海澜之家近几年的事迹转化波动较大。2020 年至 2023 年时刻，海澜之家的营收增速分别为 -18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%，而其归母净利润的增速分别为 -44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%。

与此同期，也曾标榜"男东谈主的衣柜"的海澜之家，如今也不再死板于只作念男装品牌，而是运转向着多品牌衣饰活命零卖集团的观念力争，尝试多条腿步碾儿的多品牌运营模式。

雷达财经了解到，除了男装品牌外，海澜之家现在还领有女装、童衣、活命家居等品牌及团购定制业务。比如，海澜之家旗下的 OVV 品牌，竭力于以"不勤勉的高等感"为专科的落寞女性打造摩登衣橱；海澜之家打造的都市轻前锋品牌黑鲸，则聚焦"社群文化 X 活命乐趣"；而在婴童赛谈，海澜之家旗下还领有高端婴童品牌英氏 ……

不外，从营收占比来看，公司刻下的绝大部分营收仍主要依赖主品牌海澜之家系列。本年前三季度，海澜之家系列为公司孝敬 113 亿元的营收，同期海澜团购定制系列孝敬 14.62 亿元的营收，其他品牌孝敬 17.59 亿元的营收，明显与海澜之家系列的营收限制存在不小的差距。

本年前三季度，海澜之家系列的毛利率为 45.33%，较旧年同期擢升了 0.87 个百分点。但与海澜团购定制系列、其他品牌两个板块比较，海澜之家系列的毛利率却相对更低。前三季度，海澜团购定制系列、其他品牌的毛利率分别为 47.21%、53.27%，同比分别下滑 0.84 个、1.25 个百分点。

诚然海澜之家近来力争尝试冲破以往品牌带给公众固有的"男东谈主的衣柜"的印象，但从实质恶果来看，海澜之家暂未打造出第二个不错与其主品牌海澜之家系列相失色的子品牌。

关于海澜之家的后续发展，雷达财经将赓续温暖。

本文来自微信公众号"鸿途 FLY "，作家：莫恩盟，裁剪：深海开yun体育网，36 氪经授权发布。